Mercadotecnia

Mercadotecnia

Es un proceso que busca e identifica las necesidades de los clientes para poder satisfacer de la mejor manera las necesidades del cliente.

¿En que ayuda la mercadotecnia al Diseño Gráfico?

La mercadotecnia ayuda al Diseño Gráfico para saber cuáles son necesidades de los clientes, cuales son las áreas de oportunidad en el mercado, saber qué es lo que les gusta, cuáles son sus deseos.

Estrategia

Una estrategia utilizada en la mercadotécnica es las "4 P"

Producto

Esto se refiere al producto o servicio que ofrece.

Producto

Servicio

Precio

Se refiere al precio del producto que estamos ofreciendo y para saber el precio adecuado se tiene que tomar en cuenta a que tipo de clientes va dirigido, comparar los precios de la competencia directa y de los productos sustitutos.

Precios

Plaza

Se refiere al canal de distribución por el cual se va a hacer llegar el producto a manos de nuestros clientes.

Por ejemplo: Tiendas, supermercado, tienda deconveniencia,  restaurantes entre otros.

Supermercado

Ubicación

Promoción.

Es la forma de persuadir al cliente para la compra de nuestro producto, por medio de ofertas (por introducción, 2x1, membresías, cupones etc.)

Rebajas

Punto de venta y Marketing

Punto de venta (POP)

Es el lugar donde podemos tener contacto con el cliente para poder exhibir y ofrecer nuestro producto o servicios. El punto de venta es muy importante ya que es la atracción directa hacia el cliente.

Existen diferentes tipos de POP

Display Demostrador

Display demostrador

Sirve para exhibir el producto y almacenar. Uno de los lugares más comunes en el que se encuentra es junto a la caja registradora ya que ahí es más factible que el cliente lo tenga a la vista.

Stand

Stand

Es un lugar proporcionado dentro de ferias o recintos para las empresas y en ellos pueden mostrar y vender sus productos y servicios

Escaparate

Escaparates

Están ubicados al frente de las tiendas, sirven para mostrar y persuadir al público a que visiten la tienda.  Este tipo de POP es más común en las tiendas de ropa.

Isla

Islas

Estas están localizadas en la mitad de los pasillos de los centros comerciales, sirven para vender y ofrecer algún producto o servicio

Vídeo

Conceptos básicos de vídeo

¿Qué es una gráfica?

Es la estructura de una historia y se divide en 4 fases

  - Introducción

  - Desarrollo

  - Clímax

  - Resolución

Modo o conflicto

Es la acción que da giro a la historia.

Niveles de la imagen (para espectador)

Descriptivo

Ubica al espectador

Contexto

Historia

Perfil físico

Narrativo

Involucra al espectador

Diálogos o acciones

Empatía

Expresiva

Altera al espectador

Expresiones

Personajes

Catarsis

Reventarlo emocionalmente

Encuadre

Está fundamentado totalmente en la figura humana. Es el espacio que ocupa la persona con relación al fondo.

Modelo básico de comunicación

  - Que

  - Quien

  - Donde

  - Cuando

  - Porque

Propiedades de vídeo

Tamaño

  - 720 px X 480 px (Análogo)

  - 1280 px  X 720 px (Video HD)

  - 1440 px  X 1080 px (Video HD)

  - 1920 px X 1080 px ( Video full HD)

Proporcion de pixel

  - Square 1.0

  - DU 0.9

  - DU 1.2 ( Para animar)

  - DU 1.3 (Para animar)

Calidad de audio

  - 16 (KH2)

  - 32 (KH2) (MP3)
  - 44 (KH2)

  - 48 (KH2) (CD)

Movimientos de cámara

Función descriptiva

Gran plano general

Gran plano general

Extremo long shot

Figura humana 10%

Paisaje 90%

¿Dónde?

Plano general

Plano general

Long shot

Figura humana 30%

Paisaje 70 %

¿Qué?

Plano abierto

Plano abierto

Full shot

Figura humana 50%

Paisaje 50%

Personaje físico

¿Quién?

Diálogos narrativos

Plano americano

Plano americano

American shot

Rodillas

Aire 15%

Plano medio

Plano medio

Médium shot

Cintura

Aire 15%

Plano medio corto

Plano medio corto

Médium close-up

Pecho

Aire 15%

Expresivos sentimiento

Primer plano

Primer plano

Close- up

Perfil psicológico

Aire 10, 15%

Primerisimo 1er plano

Primerísimo 1er plano

Big close – up

Plano detalle

Plano detalle

Extreme bog close – up

Identidad corporativa

Es darle su propia esencia a la empresa y diferenciarla entre las demás ya sea dándole una de la diferente distinción visual como:

Logotipo

Es un diseño expresado únicamente

 con tipografía y diseñado solamente para la empresa.

Logotipo

Isologo

Isologo

Es el conjunto de texto con un

 icono que no funciona por separado.

Imagotipo

Imagotipo

Es la suma de un icono con un logotipo.

Isotipo

Solamente se representa con un icono pero para eso se necesita ser una marca conocida para que el público la pueda identificar con mayor facilidad.

Isotipo

Características para

tener una buena representación visual.

Una distinción visual representa la imagen de la empresa, la filosofía, sus valores, las emociones y todo basado en los colores y la tipografía utilizadas.

Simplicidad

Una de las primeras características que tiene que llevar un logo es la simplicidad esto nos ayudara a que sea más fácil de reconocer y ser recordado por lo contrario un diseño muy complejo son más difíciles de asimilar. La recomendación para llevar a cabo este proceso es que tenga como máximo tres colores y usar una tipografía fácil de ser leída.

Y para que sea recordada por la gente se tiene que pensar en que gente va dirigida y evitar incluir demasiados elementos.

Logo complejo

Logo complejo

Versátil

La segunda es que el diseño sea versátil es muy importante que lo que se esté diseñando se pueda ocupar en diferentes soporte y sea útil como en la web, impresión,  bordado entre otras. Para que se funcione es recomendable que se haga en forma vertical ya que esto ayuda a que se puede escalar a cualquier tamaño y no pierda resolución. Debe tener una buena vista en blanco y negro.

Logo versátil

Realización

Lluvia de ideas

Se hara una búsqueda de información sobre la empresa, y obtener lo más importante para poder sacar una lluvia de ideas esto ayuda a a tener ciertos conceptos que tienen relación con la empresa.

Lluvia de ideas

Analizar la competencia

También se hará un análisis de la competencia para saber cual es su diseño y no repetirlo si no lo contrario mejorarlo. 

Analizar competencia

Bocetos

El siguiente paso es  realizar con todas las ideas que ya se obtuvieron anteriormente crear logotipos con diferentes formas.

Bocetos

Digitalizar el diseño

Una vez realizado los bocetos que hará una elección de un boceto que contenga todos los elementos y que realmente represente la empresa.

Se podrá empezar a digitalizar en un programa de diseño vectorial, el más utilizado es Adobe Illustrator.

Vectorizar logo

Preparación

Un logotipo de puede enviar en diferentes formatos como jpg, png, eps, entre otros.

Icono JPG

Icono PNG

Aplicaciones

Teniendo el elemento mas importante de la empresa logotipo (representación visual) se podrán desarrollar mas productos para la empresa como:

Cuadernos personalizados

Sellos

Bolsas

Folders

Publicidad en vehículos

Página web

Tarjetas de presentación

Aplicaciones de identidad corporativa

Envase y Embalaje

El Diseño Gráfico ayuda a darle una mejor vista al producto y que sea llamativa, se a comprobado que muchas personas escogen entre un producto y el otro con el simple hecho que el diseño sea bonito no importa si el producto le sea útil o no.

Perfume Diesel

Envase

Envase

Envase.

Es el que contiene el producto directamente y ayuda a incrementar la venta del producto, muchas veces sirve para exhibir el producto y diferenciarlas de otros productos, uno de los más importantes objetivos del envase es que ayuda mantener el producto en buen estado.

Se pueden encontrar en diferentes formas como cajas, latas, botellas, envolturas etc.

Empaque

Empaque.

Es el material que protege el envase para facilitar su transportación y evitar que se dañe en la misma. Muchas veces sirve para exhibir el producto.

Embalaje.

Ayuda a proteger el envase y al empaque, durante la transportación de la fábrica a los canales de distribución. No es de mayor importancia que contenga un buen diseño ya que su única función es ayudar a transportar grandes cantidades de productos.

Embalaje

Tipos de materiales

Es muy importante tomar en cuenta los tipos de materiales, dependiendo del producto que se vaya a envasar ya que cada producto se debe mantener lugares y no se podría utilizar el mismo material. Por ejemplo:

Empaque

Resistencia a la luz:

Este tipo de material evita el descoloramiento o amarillamiento ya que contiene fibras de madera altamente pura, tintes y pigmentos que ayuden a la conservación del producto.

Ejemplo:

Hojas de papel.

Barrera a líquidos o vapores.

Algunos productos necesitan de un envase resistente al agua porque puede dañarse al mismo, o ya sea resistente a vapores porque puede ocasionar humedad y dañar al contenido.

Por ejemplo:

Jabones

Equipos electrónicos

Dulces,Comida.

Envases de líquidos

Símbolos

Existen diferentes símbolos que dan ciertas indicaciones ya se para el uso o transportación del producto y se imprimen directamente en el embalaje se representan en gráficos estandarizados.

Reciclaje

Reciclaje

Este  símbolo se puede aplicar en papel, vidrio o plástico e indica que puede ser reciclado.

Muy Frágil

Muy frágil

Indica que tiene que ser manejado cuidadosamente, ya que el contendido es frágil.

Sensible a la humedad

Sensible a la humedad

Indica que el embalaje tiene que mantenerse en un ambiente seco.

Este lado arriba

Este lado arriba

Indica la posición correcta del embalaje durante el transporte y el almacenamiento. 

Pruebas de control